Quantos caracteres tem o título do Mercado Livre?

O título de um anúncio no Mercado Livre tem no máximo 60 caracteres, contando letras, números, espaços, acentos e pontuação. É um limite rígido: o campo de publicação não aceita texto acima disso.

Além do tamanho, o Mercado Livre proíbe termos promocionais no título (como "frete grátis", "promoção" ou "melhor preço") e recomenda a estrutura Produto + Marca + Modelo + especificações. Abaixo estão a regra completa, exemplos com a contagem e o que muda na Shopee.

Resposta rápida

• Limite do título no Mercado Livre: 60 caracteres.
• Espaços, números, hífens, acentos e pontuação contam no total.
• O limite é bloqueante: o formulário de publicação não deixa passar de 60.
• Na prática, cabem cerca de 7 a 9 palavras em português.
• Estrutura recomendada pelo próprio Mercado Livre: Produto + Marca + Modelo + especificações que diferenciam.
• Termos promocionais são proibidos no título ("promoção", "frete grátis", "desconto", "melhor preço", "12x sem juros").
• Em anúncios de catálogo, o título vem da ficha do catálogo e não é escrito pelo vendedor.
• Na Shopee a lógica é oposta: o nome do produto aceita um texto bem mais longo e rico em palavras-chave.

Os 60 caracteres contam espaços?

Sim. A contagem é de caracteres, não de palavras. Cada espaço entre palavras ocupa uma posição, assim como vírgulas, hífens, barras e acentos. Por isso o título "Fone de Ouvido Bluetooth JBL Tune 510BT Preto" tem 45 caracteres, e não 7.

Palavras genéricas custam caro nesse orçamento. Trocar "Aparelho de Fone de Ouvido" (26 caracteres) por "Fone de Ouvido" (14) libera 12 posições para informação que ajuda o comprador a decidir: modelo, capacidade, voltagem, cor.

O que acontece se o título passar de 60 caracteres

Nada é cortado no meio: o campo simplesmente para de aceitar texto. Isso evita o corte automático, mas cria outro risco — o vendedor apaga a informação errada às pressas e deixa de fora justamente o modelo ou a especificação que o comprador pesquisa. Vale escrever o título fora do formulário e ajustar antes de colar.

O que o Mercado Livre não aceita no título

O limite de 60 caracteres é só metade da regra. O título também precisa passar pelas políticas de publicação. É proibido incluir:

• Termos promocionais ou de preço: promoção, oferta, liquidação, frete grátis, desconto, imperdível, menor preço, parcelamento.
• Dados de contato ou de loja: telefone, WhatsApp, e-mail, endereço de site ou nome da sua loja física.
• Marcas que não correspondem ao produto: escrever "compatível com Samsung, Xiaomi, Motorola" só para capturar buscas é uso indevido de marca.
• Repetição excessiva de palavras-chave: empilhar variações do mesmo termo não substitui a ficha técnica e pode ser tratado como abuso.
• Emojis, símbolos decorativos e CAIXA ALTA integral: ocupam caracteres e prejudicam a leitura do anúncio.

Um título fora das políticas pode levar o anúncio a ser pausado até a correção. Se tiver dúvida sobre um termo específico, confira a política de publicação no painel oficial do Mercado Livre.

A fórmula que cabe em 60 caracteres

A ordem importa porque o começo do título é a parte que aparece inteira na busca e na tela do celular. Use: Produto → Marca → Modelo → 1 ou 2 atributos decisivos.

Repare no terceiro exemplo: empilhar sinônimos ("corrida, academia, caminhada") é estratégia de Shopee, não de Mercado Livre. Aqui, quem carrega as palavras-chave é a ficha técnica — os atributos preenchidos alimentam os filtros de busca e absorvem os termos que não couberam nos 60 caracteres.

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Mercado Livre vs Shopee: o título muda de estratégia

Quem anuncia nos dois marketplaces não deve copiar e colar o mesmo texto, porque as plataformas organizam a busca de formas diferentes.

Regra prática: no Mercado Livre você escreve para um catálogo estruturado; na Shopee você escreve para um buscador de texto.

Anúncio de catálogo: o título não é seu

Se o produto entra em um anúncio de catálogo do Mercado Livre, o título vem da ficha do catálogo e não é definido pelo vendedor. Nesse formato, a disputa acontece por preço, reputação, prazo de envio e condição do produto. O título só volta a ser uma alavanca sua nos anúncios tradicionais, fora do catálogo.

Em anúncios tradicionais, o título pode ser editado depois de publicado. Como as condições de edição variam conforme o histórico do anúncio, confirme a possibilidade direto na tela do anúncio, no painel oficial, antes de contar com isso.

Erros comuns que desperdiçam os 60 caracteres

• Começar pela marca: a maioria das buscas começa pelo tipo de produto, então "Fone JBL" conversa melhor com a pesquisa do que "JBL Fone".
• Repetir o que já está na ficha técnica: cor e voltagem só entram no título quando realmente diferenciam a oferta.
• Usar sigla que ninguém pesquisa: código interno de estoque não é palavra-chave.
• Encher de adjetivos: "top", "original", "premium", "de qualidade" gastam caracteres e raramente correspondem ao que o comprador digita.
• Deixar o modelo de fora: quem pesquisa pelo modelo exato costuma estar mais perto da decisão de compra.

Checklist antes de publicar

• O título tem 60 caracteres ou menos, contando espaços?
• Começa pelo tipo de produto, não pela marca?
• Traz marca e modelo exatos?
• Está livre de termos promocionais, dados de contato e marcas de terceiros?
• Sem emojis, sem CAIXA ALTA integral, sem palavras repetidas?
• A ficha técnica está preenchida ao máximo, absorvendo as palavras-chave que não couberam?
• O texto da Shopee é diferente do texto do Mercado Livre?

Contar caractere na mão e ainda adaptar o mesmo produto para dois marketplaces é trabalho repetitivo. O Publize gera título dentro do limite de 60, descrição, ficha técnica, tags e imagem com fundo recortado — usando dados reais do catálogo do Mercado Livre — em versões separadas para cada plataforma. A revisão final continua sendo sua: confira sempre as regras vigentes no painel oficial antes de publicar.

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