Palavras proibidas no título do Mercado Livre: a lista completa
O Mercado Livre proíbe no título termos promocionais (promoção, oferta, desconto, imperdível), condições de frete e pagamento (frete grátis, envio Full, 12x sem juros), dados de contato e links, emojis e símbolos decorativos, preço, estoque, condição do produto, garantia e comparações com marcas de terceiros (tipo, similar, réplica). O título tem limite de 60 caracteres e deve seguir a fórmula Produto + Marca + Modelo + especificações que diferenciam. Abaixo está a lista organizada por categoria, com exemplos de antes e depois e a comparação com as regras da Shopee.
Resposta rápida
- O que é proibido no título do Mercado Livre: termos promocionais, condições de frete e pagamento, dados de contato e links, emojis e símbolos decorativos, preço, estoque, condição do produto, garantia e comparações com marcas de terceiros.
- O título tem limite de 60 caracteres e a estrutura esperada é Produto + Marca + Modelo + especificações que diferenciam.
- Promocionais: promoção, oferta, desconto, liquidação, imperdível, barato, menor preço, aproveite, só hoje, últimas unidades, top.
- Frete e pagamento: frete grátis, envio Full, pronta entrega, entrega rápida, 12x sem juros, parcelado, desconto no PIX.
- Contato e links: WhatsApp, telefone, e-mail, endereço de site, nome de loja externa, redes sociais.
- Símbolos e formatação: ★ ♥ ✔ ➤ » ### ***, emojis e título inteiro em CAIXA ALTA.
- Marcas de terceiros: tipo Nike, similar ao iPhone, estilo Havaianas, réplica, inspirado em.
- Têm campo próprio, então ficam fora do título: preço, quantidade em estoque, condição (novo/usado), garantia, nota fiscal, código interno ou SKU.
- Repetir a mesma palavra-chave várias vezes não melhora o ranqueamento e é tratado como spam.
Lista por categoria: o que não pode no título
| Categoria | Exemplos proibidos | Por que o Mercado Livre bloqueia |
|---|---|---|
| Promocionais | promoção, oferta, desconto, liquidação, imperdível, barato, menor preço, aproveite, corra, só hoje, últimas unidades | O preço já aparece no anúncio; o título é campo de identificação do produto, não de apelo comercial |
| Frete e envio | frete grátis, envio Full, envio imediato, entrega rápida, pronta entrega, saída em 24h | Frete e prazo são calculados pela plataforma e variam por CEP e por comprador |
| Pagamento | 12x sem juros, parcelado, à vista, desconto no PIX, aceito cartão, boleto | Condições de pagamento são definidas no checkout, não no anúncio |
| Contato e links | WhatsApp, telefone, e-mail, "chame no direct", www., .com.br, nome da sua loja externa | Levar o comprador para fora da plataforma é infração grave e pode gerar sanção na conta |
| Símbolos e formatação | ★ ♥ ✔ ➤ » ►, emojis, ###, ***, título 100% em maiúsculas | Poluem a busca e quebram a padronização do catálogo |
| Marcas de terceiros | tipo Nike, similar Apple, estilo Havaianas, réplica, inspirado em, "linha premium da marca X" | Uso indevido de marca; sujeito a denúncia por propriedade intelectual |
| Condição e garantia | novo, seminovo, usado, original, 100% original, com garantia, com nota fiscal | Existem campos próprios para condição, garantia e faturamento |
| Estoque e preço | R$ 99, últimas 3 peças, estoque limitado, atacado a partir de 10un | Preço e estoque mudam; título com número desatualizado engana o comprador |
| Instruções ao comprador | leia a descrição, consulte, veja fotos, pergunte antes de comprar | Não descrevem o produto e ocupam caracteres úteis |
| Repetição / keyword stuffing | "Fone Bluetooth Fone de Ouvido Fone Sem Fio Fone" | Repetir a mesma palavra não melhora o ranqueamento e piora a leitura |
Termos ligados a produtos restritos ou proibidos (armas, medicamentos, itens replicados, conteúdo adulto) derrubam o anúncio independentemente de como o título esteja escrito. Categorias específicas também têm exigências próprias de atributos: confira a tela de criação do anúncio no painel do Mercado Livre antes de publicar.
Palavras que dependem do contexto
- "Compatível com" — aceito quando o produto realmente é compatível e a categoria pede essa informação; muitas categorias têm campo de compatibilidade. Nunca use para sugerir que o item é da outra marca.
- "Kit com 2" — aceito quando a quantidade é real e está declarada na ficha técnica. Não use como chamariz.
- "Original" — redundante quando você já informa a marca e costuma ser lido como apelo promocional. Deixe a marca e o modelo falarem.
- Sua própria marca — sempre recomendada no título, escrita exatamente como no produto.
O que o Mercado Livre espera no lugar
A estrutura recomendada cabe nos 60 caracteres:
- Produto — o termo que o comprador digita na busca (ex.: "Fone de Ouvido Bluetooth").
- Marca — obrigatória quando existe (ex.: "JBL").
- Modelo — código exato do fabricante (ex.: "Tune 510BT").
- Especificações que diferenciam — cor, voltagem, tamanho, capacidade, quantidade real do kit.
Antes e depois
- Errado: ★ PROMOÇÃO!! Fone Bluetooth JBL ORIGINAL Frete Grátis 12x sem juros — 67 caracteres, acima do limite, e ainda usa símbolo, termo promocional, caixa alta, condição de frete e condição de pagamento.
- Certo: Fone de Ouvido Bluetooth JBL Tune 510BT Preto Sem Fio — 53 caracteres.
- Errado: Air Fryer 4L tipo Mondial - MELHOR PREÇO - Envio Full!!! — 56 caracteres, cabe no limite e mesmo assim quebra quatro regras: comparação com marca de terceiro, apelo promocional em caixa alta, tipo de envio e pontuação decorativa.
- Certo: Fritadeira Air Fryer Mondial Family 4l 127v Preta — 49 caracteres.
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Mercado Livre x Shopee: as regras não são iguais
| Critério | Mercado Livre | Shopee |
|---|---|---|
| Tamanho do título | Até 60 caracteres | Título longo e rico em palavras-chave; o limite é bem maior — confira o valor atual no Seller Centre |
| Estilo | Técnico e enxuto: Produto + Marca + Modelo + specs | Descritivo: produto + marca + variações + termos de busca relacionados |
| Termos promocionais | Proibidos | Proibidos (frete grátis, promoção, cupom no título) |
| Contato e links externos | Proibidos | Proibidos |
| Emojis e símbolos | Proibidos | Desaconselhados; podem prejudicar a indexação |
| Repetição de palavra-chave | Penaliza | Penaliza como spam |
| Tags separadas | Não existem: tudo vive no título e na ficha técnica | Existem tags dedicadas; a quantidade permitida muda — verifique no painel |
Resumo prático: o mesmo título não serve para as duas plataformas. Um título de Shopee colado no Mercado Livre estoura os 60 caracteres; um título de ML colado na Shopee desperdiça espaço de busca.
O que acontece se você usar uma palavra proibida
- O anúncio pode ser pausado ou despublicado pela moderação automática.
- O anúncio pode perder exposição na busca mesmo sem ser removido.
- Infrações repetidas afetam a reputação e a saúde da conta, com risco de restrição de venda.
- Em anúncios de catálogo, o título é definido pelo Mercado Livre e não pode ser editado — o que você escreve vale para o anúncio próprio.
- Depois que o anúncio começa a vender, a edição do título costuma ficar bloqueada. Vale acertar na primeira publicação.
Checklist antes de publicar
- O título tem 60 caracteres ou menos?
- Começa pelo nome do produto como o comprador busca?
- Tem marca e modelo corretos, sem inventar compatibilidade?
- Está livre de promoção, frete, pagamento, garantia, estoque e preço?
- Está livre de emojis, símbolos, CAIXA ALTA e pontuação decorativa?
- Nenhuma palavra se repete?
- Não cita site, WhatsApp, telefone ou loja externa?
- Cor, voltagem, tamanho ou capacidade estão no título e na ficha técnica?
O Publize monta o anúncio inteiro seguindo essas regras: título dentro do limite de caracteres e sem termos bloqueados, descrição, ficha técnica, tags para a Shopee e imagem com fundo recortado — usando dados reais do catálogo do Mercado Livre. Você confere tudo antes de publicar.
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Perguntas frequentes
Quais palavras são proibidas no título do Mercado Livre?
São proibidos termos promocionais (promoção, oferta, desconto, liquidação, imperdível, barato, menor preço, últimas unidades), condições de envio e pagamento (frete grátis, envio Full, pronta entrega, 12x sem juros, desconto no PIX), dados de contato e links (WhatsApp, telefone, e-mail, site, nome de loja externa), emojis e símbolos decorativos, comparações com marcas de terceiros (tipo, similar, estilo, réplica, inspirado em), além de preço, estoque, condição (novo/usado), garantia e nota fiscal — todos têm campo próprio no anúncio.
Quantos caracteres pode ter o título no Mercado Livre?
O título do Mercado Livre tem limite de 60 caracteres, incluindo espaços. A estrutura recomendada é Produto + Marca + Modelo + especificações que diferenciam o item, como cor, voltagem, tamanho ou capacidade.
Pode escrever "frete grátis" ou "envio Full" no título do Mercado Livre?
Não. Condições de frete e envio não podem aparecer no título, porque são calculadas pela plataforma e variam por CEP, por vendedor e por comprador. O mesmo vale para condições de pagamento como "12x sem juros", "parcelado" ou "desconto no PIX", definidas no checkout.
Pode escrever "original" ou "novo" no título do Mercado Livre?
Não é recomendado. A condição do produto (novo, usado, recondicionado) tem campo próprio no anúncio, e termos como "original", "100% original" ou "com nota fiscal" são considerados redundantes ou promocionais. Eles ocupam caracteres úteis e podem gerar moderação.
Pode usar emoji no título do Mercado Livre?
Não. Emojis, estrelas, corações, setas e pontuação decorativa (★ ♥ ✔ ➤ ###) não são permitidos no título e podem levar à pausa do anúncio. Também evite escrever o título inteiro em caixa alta.
Posso citar outra marca no título, como "compatível com"?
Comparações como "tipo Nike", "similar ao iPhone", "estilo Havaianas", "réplica" ou "inspirado em" são proibidas e podem gerar denúncia por uso indevido de marca. Já "compatível com" é aceito quando o produto é de fato compatível e a categoria pede essa informação — muitas categorias têm campo específico de compatibilidade. Confira as regras da sua categoria no painel do Mercado Livre.
O que acontece se eu usar uma palavra proibida no título?
O anúncio pode ser pausado ou despublicado pela moderação, perder exposição na busca e, em casos repetidos, afetar a reputação e a saúde da conta, com risco de restrição de venda. Em anúncios de catálogo o título é definido pelo próprio Mercado Livre e não pode ser editado pelo vendedor.
O mesmo título serve para Shopee e Mercado Livre?
Não. O Mercado Livre exige título curto e técnico de até 60 caracteres; a Shopee usa títulos longos e ricos em palavras-chave, com campo de tags separado. As duas plataformas proíbem termos promocionais e contato externo, mas o formato ideal é diferente — o recomendado é gerar uma versão de título para cada marketplace.