Checklist antes de publicar anúncio no Mercado Livre e na Shopee
O checklist antes de publicar anúncio tem 12 itens: categoria correta, palavra-chave principal no início do título, título dentro do limite da plataforma, marca e modelo explícitos, foto de capa em fundo branco, conjunto completo de fotos, ficha técnica preenchida, GTIN/EAN informado, descrição com medidas e conteúdo da caixa, tags relevantes, preço comparado com a concorrência e frete, prazo de manuseio e estoque conferidos.
As regras não são iguais nos dois marketplaces: o Mercado Livre limita o título a 60 caracteres e proíbe termos promocionais, enquanto a Shopee aceita títulos longos e favorece variações de palavra-chave. Conferir esses pontos antes de clicar em "Publicar" reduz o risco de bloqueio e de perda de visibilidade na busca.
Resposta rápida
- O checklist tem 12 itens: categoria, palavra-chave no início do título, título dentro do limite da plataforma, marca e modelo, foto de capa em fundo branco, conjunto completo de fotos, ficha técnica preenchida, GTIN/EAN, descrição com medidas e conteúdo da caixa, tags, preço comparado e frete/estoque conferidos.
- Mercado Livre: título limitado a 60 caracteres, sem termos promocionais ("promoção", "frete grátis", "menor preço"), sem emoji, telefone, e-mail ou link.
- Shopee: títulos longos e ricos em palavras-chave, com variações de busca (produto + marca + modelo + característica + uso), e campo próprio de tags.
- Foto de capa: produto recortado em fundo branco, sem selo, moldura, texto promocional ou marca d'água. A regra vale nos dois marketplaces.
- O erro mais caro é a ficha técnica incompleta: atributo em branco tira o anúncio dos filtros de busca do comprador.
- Números que mudam: limite de caracteres da Shopee, quantidade máxima de fotos, número de tags, regra de frete grátis e percentuais de comissão variam por categoria e são atualizados pelas plataformas — confira no painel oficial do vendedor antes de publicar.
Os 12 itens do checklist
- Categoria correta. Categoria errada derruba a visibilidade e pode gerar denúncia. Veja em qual categoria estão os concorrentes mais bem posicionados para o seu termo.
- Palavra-chave principal no início do título. É o termo que o comprador digita, não o nome interno do produto.
- Título dentro da regra da plataforma. Curto e limpo no Mercado Livre; longo e rico em palavras-chave na Shopee.
- Marca e modelo explícitos. Buscas por modelo costumam ter intenção de compra mais alta do que buscas genéricas.
- Foto de capa em fundo branco, com o produto centralizado e ocupando a maior parte do quadro.
- Conjunto de fotos completo: frente, verso, lateral, detalhe, escala e uso real. Use o máximo de imagens que a categoria permitir.
- Ficha técnica preenchida — inclusive os campos opcionais que fazem sentido para o produto.
- GTIN/EAN informado sempre que o produto tiver código de barras.
- Descrição escaneável, com blocos curtos, medidas, conteúdo da embalagem e garantia.
- Tags relevantes (campo existente na Shopee), sem repetir a mesma palavra e sem marcas de terceiros.
- Preço comparado com os primeiros resultados da busca pelo seu termo principal, já considerando comissão e frete.
- Frete, prazo de manuseio e estoque conferidos. Anúncio que vende e não entrega prejudica a reputação da conta inteira.
Gere um anúncio completo e veja o checklist já aplicado →
Título: Mercado Livre e Shopee pedem coisas opostas
Esse é o ponto em que mais vendedor escorrega: copia o mesmo título para os dois canais. As lógicas são diferentes.
| Item | Mercado Livre | Shopee |
|---|---|---|
| Tamanho do título | Máximo de 60 caracteres | Títulos longos são permitidos e recomendados (confira o limite atual no Seller Centre) |
| Estrutura | Produto + Marca + Modelo + Especificação principal | Produto + Marca + Modelo + variações de busca + uso + característica |
| Termos promocionais | Proibidos ("promoção", "frete grátis", "oferta", "barato") | Evite: ocupam espaço que renderia mais palavra-chave |
| Repetição de palavras | Não repita — desperdiça caracteres | Variações do mesmo termo ajudam na busca |
| Tags | Não há campo de tags; o peso está no título e nos atributos | Existe campo de tags e ele importa (quantidade definida pela plataforma) |
| Ficha técnica | Muito relevante: alimenta filtros e o catálogo | Relevante, mas o título carrega mais peso na busca |
Onde confirmar cada limite antes de publicar
Vários números citados em blogs estão desatualizados. Confirme os que valem hoje para a sua categoria:
| O que checar | Onde confirmar o valor atual |
|---|---|
| Limite de caracteres do título | Tela de criação do anúncio (o campo mostra o contador) |
| Quantidade máxima de fotos | Painel de anúncios do Mercado Livre / Seller Centre da Shopee |
| Quantidade de tags permitida | Campo de tags no Seller Centre da Shopee |
| Atributos obrigatórios | Ficha técnica da categoria escolhida |
| Comissão e regra de frete grátis | Página de tarifas e configuração de envio da sua conta |
Fotos: o que conferir antes de subir
- Capa com fundo branco e produto recortado, sem texto, selo ou borda.
- Resolução alta o bastante para o zoom funcionar sem borrar.
- Formato quadrado (proporção 1:1) para evitar corte automático na vitrine.
- Sem logo de terceiros, sem preço na imagem e sem promessa que não esteja na descrição.
- Uma foto que mostre escala (produto ao lado de um objeto conhecido ou com medidas indicadas) ajuda a reduzir perguntas e devoluções.
Ficha técnica: o item que mais gente pula
A ficha técnica (atributos) não é burocracia: ela alimenta os filtros laterais da busca. Se você não informa "cor: preto", o anúncio some quando o comprador filtra por preto. Preencha marca, modelo, cor, material, dimensões, peso, voltagem, capacidade e o que mais a categoria pedir.
No Mercado Livre, atributos completos e GTIN/EAN correto também aumentam a chance de o anúncio ser vinculado ao catálogo e disputar a posição de vencedor (Buy Box). Sem código de barras informado, quando o produto tem um, o anúncio tende a ficar isolado do catálogo. Nunca invente atributo: dado errado gera reclamação e pode derrubar o anúncio.
Descrição: escreva para quem já quer comprar
A descrição pesa menos que o título na busca, mas é onde o comprador tira a última dúvida antes de pagar. Estruture assim:
- Primeiro parágrafo: o que é o produto e para quem serve, em duas linhas.
- Bloco de especificações: medidas exatas, material, voltagem, compatibilidade.
- Conteúdo da embalagem: o que vem na caixa, item por item.
- Garantia e prazo de troca.
- Sem link externo, telefone, WhatsApp ou e-mail — as duas plataformas proíbem contato fora do canal.
Erros que bloqueiam ou escondem o anúncio
- Termo promocional no título do Mercado Livre.
- Dado de contato (telefone, site, rede social) em qualquer campo.
- Imagem de capa com texto, selo ou marca d'água.
- Categoria incompatível com o produto.
- Marca de terceiro usada como palavra-chave em produto genérico ("estilo Nike", "similar Apple").
- Ficha técnica vazia ou com dado inventado.
- Estoque desatualizado, gerando cancelamento pelo vendedor.
Checklist final antes de clicar em "Publicar"
- [ ] Categoria conferida contra os concorrentes
- [ ] Palavra-chave principal nas primeiras palavras do título
- [ ] Título dentro do limite e do estilo da plataforma certa
- [ ] Marca e modelo no título
- [ ] Capa em fundo branco, sem texto
- [ ] Fotos até o máximo permitido pela categoria
- [ ] Ficha técnica sem campo relevante em branco
- [ ] GTIN/EAN preenchido (se houver)
- [ ] Descrição com medidas, conteúdo da caixa e garantia
- [ ] Tags relevantes e sem repetição (Shopee)
- [ ] Preço comparado com os primeiros resultados da busca
- [ ] Frete, prazo de manuseio e estoque conferidos
Rodar essa lista à mão, produto por produto, é lento — e o custo aparece justamente quando o catálogo cresce. O Publize gera título no formato de cada marketplace, descrição, ficha técnica, tags e imagem com fundo recortado a partir de dados reais do catálogo do Mercado Livre, com o checklist já aplicado. A revisão final continua sendo sua: confira limites e atributos da categoria no painel antes de publicar.
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Perguntas frequentes
Qual é o checklist antes de publicar um anúncio?
O checklist tem 12 itens: categoria correta, palavra-chave principal no início do título, título dentro do limite da plataforma, marca e modelo explícitos, foto de capa em fundo branco, conjunto completo de fotos, ficha técnica preenchida, GTIN/EAN informado, descrição com medidas e conteúdo da caixa, tags relevantes, preço comparado com os primeiros resultados da busca e frete, prazo de manuseio e estoque conferidos.
Qual o limite de caracteres do título no Mercado Livre?
O título no Mercado Livre tem limite de 60 caracteres. Ele não pode conter termos promocionais como "promoção", "frete grátis", "oferta" ou "menor preço", nem emojis, telefone, e-mail ou links. A estrutura recomendada é Produto + Marca + Modelo + Especificação principal.
O título da Shopee pode ser igual ao do Mercado Livre?
Não. A Shopee aceita títulos bem mais longos e favorece títulos ricos em palavras-chave, com variações do termo de busca, uso e características. Copiar o título curto de 60 caracteres do Mercado Livre desperdiça espaço de busca na Shopee. Confira o limite exato de caracteres no Seller Centre, porque ele é definido pela plataforma e pode mudar.
Quantas fotos devo colocar em cada anúncio?
Use a quantidade máxima que a categoria permitir, para responder o maior número de dúvidas antes da compra. O máximo varia por marketplace e por categoria e é atualizado pelas plataformas, então confirme no painel do vendedor. A capa deve ser sempre o produto recortado em fundo branco, sem texto, selo ou marca d'água.
Por que preencher a ficha técnica muda o resultado do anúncio?
Porque a ficha técnica alimenta os filtros laterais da busca. Se o atributo "cor" está vazio, o anúncio desaparece quando o comprador filtra por uma cor. No Mercado Livre, atributos completos e GTIN/EAN correto também aumentam a chance de o anúncio ser vinculado ao catálogo e disputar a posição de vencedor (Buy Box).
O que faz um anúncio ser bloqueado ou perder visibilidade?
As causas mais comuns são: termo promocional no título do Mercado Livre, dados de contato (telefone, e-mail, site, rede social) em qualquer campo, imagem de capa com texto ou marca d'água, categoria incompatível com o produto, uso de marca de terceiros em produto genérico e ficha técnica vazia ou com dado inventado.
Existe uma forma de aplicar esse checklist automaticamente?
Sim. O Publize gera o anúncio já no formato de cada marketplace: título dentro das regras do Mercado Livre e da Shopee, descrição, ficha técnica, tags e imagem com fundo recortado, usando dados reais do catálogo do Mercado Livre. É possível testar sem cadastro em publize.com.br/experimente; ao criar conta são 5 gerações grátis, e os pacotes são pagos por PIX, sem mensalidade. A conferência final dos limites da categoria continua sendo do vendedor.